Laufen bei Basel, 14. Januar 2026. Mit einer umfassenden 360-Grad-Kampagne startet Ricola Schweiz ab dem 1. Januar ins neue Jahr und erweitert bewusst die kommunikative Rolle der Marke: weg vom reinen Hustenbonbon, hin zum „everyday companion“. Bei der Kampagne handelt es sich um eine Schweizer Adaption der europäischen „Fühl dich Bonbon“-Kampagne, die mit saisonaler Relevanz das Thema Skifahren aufgreift und unter anderem mit Ski-Profi Niels Hintermann umgesetzt wurde. Die Kampagne ist ab Jahresbeginn auf allen relevanten Kanälen präsent, von TV und Out-of-Home über digitale Plattformen wie YouTube bis hin zu Social Media.
Kreative Umsetzung aus einer vertrauten Handschrift
Sämtliche Kampagnen-Assets, inklusive TV-Spot, stammen aus der Zusammenarbeit mit Jung von Matt. Die Agentur verbindet mit Ricola eine lange und prägende Zusammenarbeit: Über mehr als 20 Jahre war Jung von Matt Leadagentur der Marke und entwickelte 1998 den bis heute ikonischen Claim „Wer hat’s erfunden?“. Diese Historie bildet den kreativen und kommunikativen Kontext der aktuellen Kampagne.
„Die Werbung der Marke Ricola bleibt nicht zuletzt wegen ihres trockenen Schweizer Humors in den Köpfen der Leute“, sagt Dominique Magnusson, Creative Director bei Jung von Matt LIMMAT. „Genau diesen Ton wollten wir mit der aktuellen Kampagne wieder treffen – ehrlich, unverblümt und typisch Ricola.“
„Ricola ist häufig mit Husten und Heiserkeit konnotiert und damit insbesondere in den Wintermonaten stark top-of-mind. Mit dieser Kampagne möchten wir aufzeigen, dass Ricola auch in diversen Alltagssituationen übers Jahr hinweg ein passender Begleiter für kleine mentale Innehalte Momente ist. Ziel ist es, die Marke näher an das tägliche Leben unserer Konsumentinnen und Konsumenten zu bringen und dadurch breitere Verzehranlässe zu schaffen“, sagt Sandra Payer, Head of Marketing Ricola Schweiz.
360-Grad-Umsetzung mit klarer kommunikativer Klammer
Die Kampagne ist als integrierter Auftritt konzipiert und wird kanalübergreifend ausgespielt. Über TV, Out-of-Home, Social Media, YouTube, digitale Touchpoints, sowie beim Ski-Weltcup. Der TV-Spot ist Teil des Gesamtauftritts, fungiert jedoch nicht als alleiniger inhaltlicher Träger. Vielmehr greifen alle Massnahmen die zentrale Leitidee auf und übersetzen sie in unterschiedliche Alltagssituationen und Nutzungskontexte.
Adelboden & Wengen als erlebbare Touchpoints
Ergänzt wird der mediale Auftritt durch eine Präsenz bei den Ski-Weltcup Highlight Rennen Adelboden und Wengen. Die Events dienen im Rahmen der Kampagne als reichweitenstarke Begegnungsorte, an denen Ricola im Alltag der Menschen erlebbar wird. Im Fokus stehen dabei die Markenpräsenz und das Kampagnen-Erlebnis vor Ort.
Engagement im Nordic-Bereich: Nicola Wigger als neuer Athletenpartner
Ergänzend zur Kampagne stärkt Ricola auch sein Engagement im Nordic-Bereich. Neu begleitet Ricola den Langläufer Nicola Wigger, Mitglied des B-Kaders von Swiss-Ski, als seitlicher Kopfsponsor. Die Partnerschaft ist langfristig und alltagsnah gedacht: Wigger steht für Disziplin, Bodenständigkeit und den täglichen Einsatz auf dem Weg zu großen Zielen – Eigenschaften, die zur Rolle von Ricola als Begleiter im Alltag passen. Der 23-Jährige arbeitet aktuell auf die Qualifikation für die Olympischen Winterspiele 2026 hin und gibt über seine Social-Media-Kanäle Einblicke in Training, Wettkampf und Alltag. Ricola begleitet ihn dabei über die kommende Saison hinweg.
„Ich freue mich richtig, Teil des Teams Ricola zu sein. Es ist schön zu wissen, dass ich auf diese Unterstützung zählen kann, egal ob beim Training oder im Wettkampf. Gemeinsam an der Saison zu arbeiten und Schritt für Schritt auf die Olympischen Spiele hinzugehen, motiviert mich jeden Tag“, sagt Nicola Wigger.
Alltagsrelevanz als strategischer Hebel
Mit dem Start der Kampagne Anfang Januar setzt Ricola ein bewusst breites kommunikatives Signal: Die Marke bleibt ihren Wurzeln treu, öffnet sich aber gleichzeitig neuen Nutzungsmomenten und Alltagskontexten. Die 360-Grad-Kampagne markiert damit einen weiteren Schritt in der strategischen Weiterentwicklung von Ricola als relevante, nahbare Alltagsmarke.
Weitere Informationen unter: www.ricola.ch