Unterstützt wird die Sommer-Kampagne in diesem Jahr durch eine mobile OoH-Aktivierung in Form des Proper No. Twelve Doppeldecker-Busses. Dieser sorgt mit seinem auffälligen Branding in Frankfurt und Berlin für Aufmerksamkeit und wird darüber hinaus auch für Public-Viewing-Events sowie Off-Trade-Aktivierungen genutzt. Umgesetzt wird die Aktivierung von der OHA! Music GBR aus Hamburg, mit der Proper No. Twelve bereits im vergangenen Jahr eine aufmerksamkeitsstarke Aktion in Berlin durchgeführt hatte. Reichweitenstarkes Highlight der diesjährigen Kampagne ist zudem eine Digital Creator-Kampagne, bei der sich beliebte Creators gegenseitig herausfordern, Content zu produzieren und dabei den Claim „Mark every Win in die Tat umzusetzen.
Zusätzlich wird es eine Ad-Kampagne im Bereich E-Sports geben. Proper No. Twelve (UVP 20,99 €) ist unter anderem auf www.club-of-spirits.de erhältlich. Passend zum Beginn der Fussball-Europameisterschaft startet auch Proper No. Twelve mit einer gross angelegten Kampagne in den Sommer. Unter dem Claim „Mark every Win“ setzt der „proper“ Irish Whiskey auch in diesem Jahr seinen Siegeszug fort – im wahrsten Sinne des Wortes. Denn mit dem Proper No. Twelve Doppeldecker-Bus ist die Marke ab dem 1. Juli zunächst in Berlin, vom 10. Juli an in Frankfurt am Main und ab dem 4. August dann erneut in Berlin auf den Strassen zu sehen. Dabei macht der Bus mit seinem auffälligen Branding im Kampagnen-Look auf sich aufmerksam. Und mit einer Grossleinwand, die für zwei exklusive Public-Viewing-Events für geladene Gäste – darunter Professionals, Influencer und Journalisten – zum Einsatz kommt: Am 1. Juli zum EM-Viertelfinale in Berlin und am 10. Juli zum EM-Halbfinale in Frankfurt am Main. Im Fokus steht natürlich das gemeinsame Erleben des Sport-Events, angestossen wird mit Proper No. Twelve. Ob als Shot oder im Fokus-Drink Proper & Ginger – passend zum Kampagnenmotto „Mark every Win zeigt Proper No. Twelve, wie gut sich der Irish Whiskey zum geselligen Feiern von kleinen und grossen Siegen eignet.
Von Juni bis August wird die Marke darüber hinaus mit Sports Bar Kooperationen und Guestshifts deutschlandweit im Gastronomie-Universum unterwegs sein. Auch hier stehen Sportevents im Fokus – die Europameisterschaft sowie die Olympischen Sommerspiele bieten die perfekten Anlässe, um mit Proper No. Twelve auf großartige Leistungen und hoffentlich viele Siege der Lieblingsmannschaft und favorisierten Athlet*innen anzustossen. Gemeinsam mit Partner*innen wie Sports- und American-Bars sowie BBQ-Outlets, wie beispielsweise dem Chicago Williams in Berlin und Frankfurt am Main, wird in diesem Rahmen auch die Verbindung zwischen Proper No. Twelve Irish Whiskey und BBQ-Food hervorgehoben. Absolutes Highlight ist hierbei das Chicago Williams Sommerfest am 7. Juli 2024.
Im On-Trade gibt noch weitere spannende Neuigkeiten: Proper No. Twelve goes RTD. Denn der „proper“ Irish Whiskey wird ab sofort für den Whiskey Sour des Münchner RTD-Herstellers Tintale’s verwendet. Darüber hinaus kooperiert die Whiskey-Marke mit dem Grillhersteller „The Big Green Egg zu dessen 50-jährigen Jubiläum und startet damit in einen BBQ-Sommer voller Möglichkeiten. Im Grossraum München beispielsweise ergänzt Proper No. Twelve die Grillkurse des Herstellers mit einem zusätzlichen Proper No. Twelve-Whiskey Tasting – und auch darüber hinaus ist die Marke bei allen Events und Caterings mit vor Ort. Teilnehmer aller Grillkurse dürfen sich über eine eigens kreierte Proper No. Twelve BBQ-Sauce sowie einen leckeren Welcome-Drink freuen. Und wer sich ab August in diesem Jahr für einen Grill von „The Big Green Egg entscheidet, erhält eine Flasche des „proper“ Irish Whiskeys als Dankeschön.
Übrigens sorgt Proper No. Twelve auch im digitalen Raum in diesem Jahr für ordentlich Aufmerksamkeit. Erstmalig erschliesst sich die Marke E-Sports-Fans als Zielgruppe und stösst virtuell auf Erfolgserlebnisse an. Über die Plattform Instreamly schaltet die Whiskey-Marke eine Ad-Kampagne in Kooperation mit deutschen Mikro-Streamern. Dabei werden die Ads gezielt in Sieges-Momenten ausgespielt, um den Bezug zur „Mark every Win-Kampagne zu unterstreichen. Schliesslich ist es egal, wie gross oder klein, real oder virtuell der Erfolg ist – Hauptsache man kann ihn mit Freunden gemeinsam zelebrieren und mit einem Proper No. Twelve darauf anstossen.
