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Fachmessen 4.0

In einer Zeit, wo jedermann schnell und zu jeder Zeit Informationen zu Produkten und Dienstleistungen aus dem Internet bezieht, stellt sich die Frage, ob es Fachmessen noch braucht. Denken wir einen Schritt weiter und beobachten das Kundenverhalten im Generellen. Müssen wir in der heutigen Zeit möglicherweise den ganzen Verkaufsprozess hinterfragen? Können wir als Verkäufer einem Kunden, welcher zwei Stunden gegoogelt hat, noch einen Mehrwert bieten? Wenn wir diese Fragestellung mit einem Nein beantworten müssen, kann der Mensch als Verkäufer schon in Frage gestellt werden. Hört man auf Vordenker wie Gunter Dueck oder beobachtet man Versuche von Amazon, reagiert man erstaunt. Amazon hat beispielsweise in einem Pilotprojekt Kunden Produkte zugeschickt, ohne dass diese jemals bestellt worden sind. Und wen verwundert es, dass die Rücksendequote tiefer lag, als wenn Personen die Produkte selber bestellt hätten? So gut kennt uns mittlerweile das Internet! So kommen wir auf den Punkt nach der Sinnfrage einer

Messe. Kann eine Fachmesse kompatibel sein mit der Generation Y, also jener Generation, welche im Umfeld vom Internet und mobiler Kommunikation aufgewachsen ist? Denn die Generation Y ist nun vorne mit dabei und wird in den nächsten Jahren unsere Wirtschaft lenken und die Gesellschaft prägen. Wie muss also eine Fachmesse der Zukunft aussehen? Aus meiner Sicht lassen sich nachfolgende Trends eruieren.
Besucherorientiert: Die moderne Fachmesse muss besucherorientiert ausgerichtet sein. Dies beinhaltet nicht nur die Kommunikation, welche auf eine Zielgruppe ausgerichtet sein muss, sondern auch den Inhalt der Messe. Nicht immer sind für den Besucher alle Produkte interessant. Eine Messe voll mit alt bekannten Produkten wird keine Rekorde brechen. Cross Media Marketing: Eine Messe muss alle verfügbaren Mittel nutzen, um dem Besucher so einfach wie möglich über Aussteller, Produkte, Dienstleistungen und Vorträge zu informieren. So kann gewährleistet werden, dass ein optimaler Informationsfluss stattfindet – vor, während und nach der Messe. Innovativ: Eine Messe kann und muss ein Ort sein, wo Innovationen gezeigt werden. Nirgends sonst lassen sich Innovationen einem gezielten Publikum wirkungsvoll präsentieren. Im Internet suche ich nur nach mir bekannten Produkten oder Dienstleistungen. An einer Messe kann ich mich hingegen aktiv inspirieren lassen und kann auf Neues eingehen.
Messen sind dem allgemeinen Wandel unterzogen, wie die meisten Marketinginstrumente und auch Geschäftsbeziehungen. Dass der Wandel ein rasantes Tempo angeschlagen hat, daran müssen wir uns gewöhnen. Bleiben Sie aktiv, versuchen Sie Ihre Aktivitäten immer wieder zu hinterfragen und anzupassen. Sehen Sie eine Messebeteiligung – als Besucher oder Aussteller – als Chance, sich auch in Zukunft weiterzuentwickeln.

Christian Rudin
Head of Swiss Event Unit, Easyfairs Switzerland GmbH


Lebensmittel-Industrie Ausgabe 9/10 Oktober 2015

EVENTS

IFFA

Internationale Leitmesse – Technology for Meat and Alternative Proteins

Datum: 03.-08. Mai 2025

Ort: Frankfurt am Main (D)

TUTTOFOOD

Internationale B2B-Messe für Food & Beverage

Datum: 05.-08. Mai 2025

Ort: Mailand (I)

SENSOR + TEST

Internationale Fachmesse für Sensorik, Mess- und Prüftechnik

Datum: 06.-08. Mai 2025

Ort: Nürnberg (D)

iba

Die führende Weltmesse für Bäckerei, Konditorei und Snacks

Datum: 18.-22. Mai 2025

Ort: Düsseldorf (D)

VITAFOODS EUROPE

Messe für Nutraceuticals, Functional Food & Drinks

Datum: 20.-22. Mai 2025

Ort: Barcelona (ESP)

LABVOLUTION

Europäische Fachmesse für innovative Laborausstattung und die Optimierung von Labor-Workflows

Datum: 20.-22. Mai 2025

Ort: Hannover (D)

Automatica

Die Leitmesse für intelligente Automation und Robotik

Datum: 24.-27. Juni 2025

Ort: München (D)

SINDEX

Schweizer Messe für industrielle Automatisierung

Datum: 02.-04. September 2025

Ort: Bern (CH)

AM Expo

Fachmesse und Symposium: Inspiration, Weiterbildung und Netzwerk

Datum: 09.-10. September 2025

Ort: Luzern (CH)

Drinktec Deutschland

Auf der Weltleitmesse der Getränke- und Liquid-Food-Industrie

Datum: 15.-19. September 2025

Ort: München (D)

Ilmac

Fachmesse für Prozess- und Labortechnologie

Datum: 16.-18. September 2025

Ort: Basel (CH)

CMS Berlin

Internationale Leitmesse für Reinigung und Hygiene

Datum: 23.-26. September 2025

Ort: Berlin (D)

POWTECH

Pharma.Manufacturing.Excellence

Datum: 23.-25. September 2025

Ort: Nürnberg (D)

FachPack

Europäische Fachmesse für Verpackung, Technik, Veredelung und Logistik

Datum: 23.-25. September 2025

Ort: Nürnberg (D)

Anuga

Weltweite Ernährungsmesse für Handel und Gastronomie/Ausser-Haus-Markt

Datum: 04.-08. Oktober 2025

Ort: Köln (D)

IN.STAND

Die Messe für Instandhaltung und Services

Datum: 21.-22. Oktober 2025

Ort: Stuttgart (D)

Brennpunkt Nahrung

Fachkonferenz über Trends, Märkte und Management

Datum: 04. November 2025

Ort: Luzern (CH)

A + A

Messe und Kongress für Arbeitsschutz und Arbeitssicherheit

Datum: 04.-07. November 2025

Ort: Düsseldorf (D)

igeho

Internationale Branchenplattform für Hotellerie, Gastronomie, Take-away und Care

Datum: 15.-19. November 2025

Ort: Basel (CH)

AQUA Suisse

Die Schweizer Fachmesse für kommunales und industrielles Wassermanagement.

Datum: 26.-27. November 2025

Ort: Zürich (CH)

maintenance Schweiz

Schweizer Fachmesse für industrielle Instandhaltung und Facility Management

Datum: 26.-27. November 2025

Ort: Zürich (CH)

Pumps & Valves

Die Fachmesse für industrielle Pumpen, Armaturen & Prozesse

Datum: 26.-27. November 2025

Ort: Zürich (CH)

Swissbau

Führende Plattform der Bau- und Immobilienwirtschaft

Datum: 20.-23. Januar 2026

Ort: Basel (CH)

Empack Schweiz

The Future of Packaging Technology

Datum: 28.-29. Januar 2026

Ort: Bern (CH)

aqua pro

B2B-Plattform in der Schweiz für Fachkräfte des globalen Wasserkreislaufs

Datum: 04.-06. Februar 2026

Ort: Bulle (CH)

EuroShop

Fachmesse für den Investitionsbedarf des Handels

Datum: 22.-26. Februar 2026

Ort: Düsseldorf (D)

Ble.ch

Die führende Fachmesse der Blech-, Metall- und Stahlbearbeitung in der Schweiz.

Datum: 11.-13. März 2026

Ort: Bern (CH)

analytica

Weltleitmesse für Labortechnik, Analytik, Biotechnologie und analytica conference

Datum: 24.-27. März 2026

Ort: München (D)

IFAT

Weltleitmesse für Wasser-, Abwasser-, Abfall- und Rohstoffwirtschaft

Datum: 04.-08. Mai 2026

Ort: München (D)

interpack

Führende Messe für Prozesse und Verpackung

Datum: 07.-13. Mai 2026

Ort: Düsseldorf (D)

ArbeitsSicherheit Schweiz

Fachmesse für Arbeitssicherheit, Gesundheitsschutz und Gesundheitsförderung am Arbeitsplatz

Datum: 20.-21. Mai 2026

Ort: Zürich (CH)

all about automation

Fachmesse für Industrieautomation

Datum: 26.-27. August 2026

Ort: Zürich (CH)

Ilmac Lausanne

Networking. Forum. Aussteller

Datum: 23.-24. September 2026

Ort: Lausanne (CH)

Chillventa

Weltleitmesse der Kältetechnik

Datum: 13.-15. Oktober 2026

Ort: Nürnberg (D)

SIAL

Fachmesse für Nahrungsmittel-Innovationen

Datum: 17.-21. Oktober 2026

Ort: Paris (F)

electronica

Weltleitmesse und Konferenz der Elektronik

Datum: 10.-13. November 2026

Ort: München (D)

ALL4PACK EMBALLAGE

The global marketplace for Packaging Processing Printing Handling

Datum: 23.-26. November 2026

Ort: Paris (F)

Anuga FoodTec

Internationale Zuliefermesse für die Lebensmittel- und Getränkeindustrie

Datum: 23.-26. März 2027

Ort: Köln (D)

Achema

Internationale Leitmesse der Prozessindustrie

Datum: 14.-18. Juni 2027

Ort: Frankfurt am Main (D)

drupa

Weltweit führende Fachmesse für Drucktechnologien

Datum: 09.-17. Mai 2028

Ort: Düsseldorf (D)

Bezugsquellenverzeichnis

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