Selbst für Branchenfachleute stellt sich zunächst einmal die Frage, welche Standards hier verglichen wurden und wo das konkrete Problem liegt. Der WWF kritisiert heute einen Standard, den die Umweltorganisation ab 2001 selber aufgebaut hat. Aus informellen Kooperationen mit Produzenten und grossen Handelsunternehmen ging die breit abgestützte Organisation RSPO hervor, als freiwillige Initiative aller an der Produktion, Verarbeitung und im Handel von Palmöl beteiligten Akteure mit dem Ziel, die Zerstörung von artenreichen Tropenwäldern zu begrenzen. Der WWF hat deshalb 2004 den Runden Tisch für nachhaltiges Palmöl (RSPO) initiiert, einen Mindeststandard für den Anbau von Palmöl.

Interessant ist nur, wer auch zahlt
Das aktuelle Rating ist offenbar von der Zielsetzung motiviert, auf die Lebensmittelbranche Druck auszuüben. Dies mag auf globaler Ebene wichtig und richtig sein. Für die Schweiz bleiben Sinn und Wirkung der aktuellen Kampagne fraglich. Das WWF-Palmrating mag für Branchenfachleute einen gewissen Informationswert haben, um die entsprechenden Marktangebote zu optimieren.

Die Erfassung dieser Daten stellt für KMUs im Gross- und Detailhandel selbst bei voller Unterstützung der WWF-Zielsetzungen zumindest eine sehr sportliche Herausforderung dar. Dies war den Rating-Verantwortlichen offensichtlich egal. Auf blankes Desinteresse stiessen auch Informationen von Unternehmen, welche Palmöl durch weniger problematische Rohstoffe europäischer Herkunft ersetzen. Angesichts der Art und Weise der Befragung war vielleicht besser beraten, wer gar nicht erst den «Fehler» machte, den WWF-Fragebogen gewissenhaft auszufüllen.

Transparenz und Rollenklärung nötig
Das WWF-Ziel, zusammen mit den betroffenen Unternehmen und insbesondere mit dem Detailhandel Nachhaltigkeitsstandards zu etablieren und im Markt durchzusetzen, ist grundsätzlich zu begrüssen. Bei der Entwicklung und Etablierung von Nachhaltigkeitsstandards ist ein gewisser Wettbewerb sinnvoll. Aus Praxissicht sollte der WWF dies fördern oder zumindest nicht aktiv bekämpfen. Genau dies ist aber nicht der Fall. In aller Regel wirkt der WWF gezielt auf die Etablierung von Monopolstandards hin, wie etwa dem MSC-Label im Bereich nachhaltige Fischerei.

Für die Zukunft wäre zu wünschen, dass der WWF bei seinen Partnerschaften und Kampagnen stärker die Situation von Gewerbe und KMU berücksichtigt. Mehr Transparenz und Klarheit bei der Rollen und Gewaltentrennung wäre im Sinne der Zielsetzungen in Zukunft optimal, auch was die Finanzflüsse angeht. Im aktuellen Jahresbericht zeigt der WWF nun immerhin transparent die wesentlichen Wirtschaftspartnerschaften auf.